Boutique éphémère rue de Richelieu "Bonjour le Japon" EAST PARIS SHOWCASE LAB en partenariat avec France Fudosan & Partners et ABLE Network Paris. 34152
Le EAST PARIS SHOWCASE LAB est un service de showroom et de test de vente à Paris, conçu pour accompagner les marques japonaises souhaitant tester le marché européen, et en particulier français, sans prendre les risques d’une implantation classique.
Concept général
Le dispositif repose sur l’exploitation d’un point de vente en propre à Paris, situé au
18 rue de Richelieu – 75001 Paris, sous l’enseigne Bonjour le Japon by East France.
Il s’agit d’un espace vitrine permettant :
- la présentation de produits japonais,
- la vente réelle auprès du public,
- la collecte de retours qualitatifs (clients, visiteurs, acheteurs professionnels).
L’objectif n’est pas uniquement de vendre, mais de tester, observer et comprendre le marché local avant une éventuelle implantation plus lourde.
Localisation stratégique
Le showroom est implanté dans un quartier central et culturel de Paris, à proximité immédiate :
- du Louvre, du Palais-Royal, de la Comédie-Française et de l’Opéra,
- de boutiques reconnues et de concept-stores à forte valeur ajoutée.
La rue de Richelieu est décrite comme une rue de culture, de design et de qualité, fréquentée par :
- une clientèle locale parisienne sensible au design et à l’artisanat,
- des résidents étrangers,
- des touristes internationaux à fort pouvoir d’achat.
Ce positionnement est jugé particulièrement adapté aux produits japonais à forte valeur culturelle, artisanale ou narrative.
Problématiques des marques japonaises à l’international
Le document met en avant plusieurs freins classiques à l’export :
- coûts initiaux élevés (loyers, travaux, personnel),
- complexité juridique et linguistique,
- incertitudes sur les goûts, les prix et l’acceptation du marché,
- risques de stocks et de ventes,
- difficultés liées aux paiements, taxes et flux financiers.
Réponses apportées par le Showcase Lab
Le service propose une approche progressive et sécurisée :
- pas de bail long terme,
- espace déjà aménagé,
- possibilité d’exposer peu de produits,
- vente assurée par l’équipe locale (encaissement, TVA, gestion administrative),
- accompagnement en français et en japonais.
Les marques bénéficient à la fois :
- de ventes effectives,
- et d’un retour terrain qualitatif (prix, design, storytelling, perception).
Espace et design
L’intérieur du showroom adopte un style minimaliste et neutre, inspiré des galeries parisiennes :
- mise en valeur des produits sans surcharge visuelle,
- esthétique « éco-moderne » très appréciée à Paris,
- cohérence entre artisanat japonais et sensibilité culturelle française.
Formules proposées (Nous contacter pour une mise en relation directe avec notre partenaire)
Deux grandes options sont proposées :
- POP-UP – location complète du magasin
(1 semaine, 2 semaines ou 1 mois) - Location de surface partagée (par zone)
Solution plus économique, idéale pour un premier test.
Dans tous les cas :
- les ventes sont opérées par East France,
- 30 % du chiffre d’affaires est prélevé (TVA, frais de paiement inclus),
- les frais de transport, douane et retour restent à la charge de la marque.
Accompagnement et équipe
Le projet est porté par EAST Group, acteur japonais établi depuis plus de 25 ans, et par EAST FRANCE SAS, créée en 2024 à Paris.
L’équipe locale assure :
- l’exploitation du point de vente,
- la coordination culturelle,
- l’accompagnement commercial et logistique,
- le lien entre le Japon et la France.
Vision globale
La démarche vise une implantation durable des marques japonaises en Europe, fondée sur :
- la compréhension culturelle,
- la création de valeur à long terme,
- la cohérence entre produit, récit et marché local,
et non sur une logique de volume ou de simple effet de mode.
